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献爱心大型公益举动规划计划

  

献爱心大型公益举动规划计划

  

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献爱心大型公益举动规划计划

  献爱心大型公益活动策划方案_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。---------------------------------精选公文范文-------------------------- 献爱心大型公益活 动策划方案 各位读友大家好,此文档由网络收集而来,

  ---------------------------------精选公文范文-------------------------- 献爱心大型公益活 动策划方案 各位读友大家好,此文档由网络收集而来,欢迎您下载,谢谢 一、活动主题:金马之家百万爱心 献老区 关键词:公益活动舆论宣传经营人 心促销 活动目的:公益性与商业性相结合 的义拍义卖营销活动 响应政府“建设社会主义新农村”号 召和“青春家园建设”关爱行动,与共青 团武汉市委、武汉市关心下一代工作委 员会、武汉市青少年发展基金会、武汉 市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生 局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、 武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等 单位联手,推出大型公益活动“金马之家 百万爱心献老区”。 联合政府机构、社会团体、新闻媒 体共同举办,增强该活动的权威性、公 ----------------精选公文范文---------------- 1 ---------------------------------精选公文范文-------------------------- 益性、新闻性和可信度,这是企业组织 公益活动的关键问题。 在即将到来的销售淡季,推出与金 马之家经营项目和营销活动紧密相连的 大型公益活动,寻找挖掘新闻点,吸引 大众眼球,提升品牌形象,带动淡季的 人流和销售,并为旺季销售做铺垫。 活动意义: 1、提升品牌知名度和美誉度:义拍 助学是一项大众关注度极高的公益活 动,开展这次活动有几个好处,因为是 公益活动,所以受众面较广,能快速推 广品牌,且大众认知较快; 2、舆论宣传导向和新闻炒作:作为 公益活动本身就有一定的新闻价值,通 过合理的炒作为金马之家营销活动造 势,增强大众对金马之家这一品牌的记 忆、认知和好感。 3、提升企业形象及实际销售额:对 于一个企业来说,获得大众认知便是企 业的无形资产,社会效应越好,越能带 动公司业绩飞升。 ----------------精选公文范文---------------- 2 ---------------------------------精选公文范文-------------------------- 4、符合公司的经营理念:肖凯旋总 裁曾多次在公司的会议上提出过企业使 命感,在我们以全方位的产品定位解决 了消费者的家装痛苦同时,我们同样要 在公众心中媒体眼中塑造一个公益形 象,营造优秀的企业文化,树立员工的 价值观,通过经营人心的宏伟工程,为 企业长足发展打下坚实的基础。 5、经济效益和社会效益双赢: 通过整合优势资源,有效开展品牌 形象战略目标; 义卖活动能有效吸引客流到卖场, 从而提升经济效益,公众对于公益事业 的热情较高,通过长期的公益活动,能 获得良好的社会效益; 因公益事业是政府部门极为关注的 一项长久性事业,本次活动又联合了多 家政府职能部门,从而树立良好的政府 形象工程; 事半功倍的营销推广效果:本次活 动主题突出,题材鲜明,受大众及媒体、 政府部门关注程度高;且活动本身易于操 ----------------精选公文范文---------------- 3 ---------------------------------精选公文范文-------------------------- 作,炒作空间大;又与商户互动,投入少, 能取得事半功倍的品牌推广效果。 二、义卖活动分析: 1.活动内容: 金马之家联合商户提供近百万价值 的义卖产品,义卖款项作为爱心专款全 部捐献革命老区的福利机构和弱势群 体。 2.活动时间:2006 年 5 月开始启动, 至,在近一年的时间里开展一系列爱心 义卖义拍及捐赠活动。 3.义卖产品来源: 由金马之家商户赞助义拍义卖商 品,尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、 电器、家具等全国知名品牌的厂家有较 强的品牌推广意识,赞助投入产品的积 极性高,同意以公益赞助为由头,做商 业促销活动。 目前公司的武湖基地尚有一批库存 家具、床上用品等,可以作为义卖商品。 计划在近一年的时间里,组织 8-10 次公益性主题促销和若干次捐赠活动, ----------------精选公文范文---------------- 4 ---------------------------------精选公文范文-------------------------- 估计每次需提供价值 1-5 万元的家具建 材商品进行义卖,作为捐赠款项资助革 命老区。 4.活动难度:这项活动需要部分厂商 配合,提供义拍商品。但是参与此次活 动能给商家带来多项有形的回报,因此, 说服商家提供拍卖品是可行的。 5.活动启动时间:5 月 27 日、28 日, 每日一次,每天拍卖时间约为 2 小时。 以后每月 1-2 个周末定点举行义拍 义卖公益活动。 三、扶助对象 以湖北省大别山革命老区为主要扶 助对象,可以深入到大别山老区如:红 安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、 新洲等地,根据不同时段,组织品牌磁 砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与, 推出相关主题促销活动,例如可做如下 主题活动: 月,高考后推出资助老区高考状元 月,九九重阳节,如到老将军故里, 为老将军或者其后人亲属献爱心 ----------------精选公文范文---------------- 5 ---------------------------------精选公文范文-------------------------- 月,为革命老区的福利机构献爱心 五、媒体支持 1.《武汉晚报》扶助行动栏目 2.《武汉晨报》 3.武汉电视台《百姓连线.湖北广播电台 六、本次拍卖活动操作细则: 1.本次义拍活动为无底价义拍,即所 有拍品 0 元起价,参与竞拍者自由叫价, 最低喊价幅度为 50 元人民币。 2.本次拍卖会拍品由金马之家的商 户提供,主要拍品有床、床垫、沙发、 餐桌椅、沙发床等拍卖品。 3.本次拍卖会所得款项用于资助革 命老区。 4.本次拍卖会在金马之家建材家居 门前广场举行。 5.本次拍卖为无底价拍卖,最终得主 由工作人员带到收银台缴款; 6.本次拍卖活动拟定于 5 月 27-28 日 下午 3 点进行,提前展示拍卖品,由主 持人现场详细介绍其品牌、功能等。 ----------------精选公文范文---------------- 6 ---------------------------------精选公文范文-------------------------- 7.拍卖师宣布拍卖开始,参与拍卖者 开始出价。 8.每次叫价,拍卖师现场喊价 3 次, 如没有人加价,拍卖师落锤,宣布成交。 8.工作人员现场将最后竞拍得主请 上舞台,有电台、电视台进行现场采访。 10.由产品厂商代表恭贺该消费者成 为金马之家爱心大使。 各位读友大家好,此文档由网络收集而来,欢迎您下载,谢谢 ----------------精选公文范文---------------- 7

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